Pe 13 martie 2024, internetul a fost zguduit de o scurgere masivă de documente interne Google, dezvăluind detalii fără precedent despre funcționarea motorului de căutare. Aceste informații, deși nu oficiale, oferă o perspectivă rară asupra factorilor care influențează clasamentul în căutări și pot avea un impact semnificativ asupra strategiilor SEO în 2024 și mai departe.

Ce a fost dezvăluit?

Documentele scurse, publicate pe GitHub pe 13 martie, provin din depozitul intern de API-uri de conținut al Google. Ele au scos la iveală o serie de aspecte interesante.

Semnale de ranking

Documentele au confirmat și detaliat numeroase semnale de ranking. Printre acestea se numără autoritatea site-ului, comportamentul utilizatorilor (click-uri, timp petrecut pe pagină), optimizarea pentru Chrome, prospețimea conținutului, diversitatea și relevanța link-urilor și existența continuă a PageRank.

Algoritmi de re-clasare

S-a aflat despre existența unor algoritmi numiți „Twiddlers”. Aceștia ajustează clasamentul între actualizările majore.

Tratarea diferită a anumitor tipuri de conținut

Documentele au dezvăluit că anumite nișe, precum YMYL (Your Money Your Life), știrile și site-urile personale mici, sunt tratate cu o atenție sporită. Acestea pot fi supuse unor ajustări specifice de clasament.

Penalizări pentru supra-optimizare

S-a confirmat că Google penalizează site-urile care folosesc tactici de supra-optimizare. Acestea includ umplerea cu cuvinte cheie sau link building agresiv. De asemenea, Google poate detecta și depuncta link-urile care nu se potrivesc cu site-ul țintă sau care indică nemulțumirea utilizatorilor.

Importanța brandului

Experții care au analizat documentele subliniază importanța construirii unui brand puternic și recunoscut în afara căutării Google. Acest lucru este crucial pentru succesul SEO pe termen lung.

Date de clickstream și NavBoost

În primii ani, echipa de căutare Google a recunoscut necesitatea de a obține date complete de clickstream (fiecare URL vizitat de un browser). Acest lucru era esențial pentru a îmbunătăți calitatea rezultatelor motorului de căutare. Un sistem numit „NavBoost” a adunat inițial date de la PageRank-ul Google Toolbar. Dorința pentru mai multe date de clickstream a servit ca motivație cheie pentru crearea browser-ului Chrome, lansat în 2008.

NavBoost utilizează numărul de căutări pentru un anumit cuvânt cheie pentru a identifica cererea de căutare în trend. De asemenea, utilizează numărul de click-uri pe un rezultat de căutare și click-urile lungi versus click-urile scurte. Google utilizează istoricul cookie-urilor, datele din Chrome autentificate și detectarea tiparelor pentru a combate spam-ul de click-uri manual și automatizat.

NavBoost evaluează și interogările pentru intenția utilizatorului. De exemplu, anumite praguri de atenție și click-uri pe videoclipuri sau imagini vor declanșa funcționalități video sau imagine pentru acea interogare și interogările asociate cu NavBoost. Google examinează click-urile și angajamentul pe căutări atât în timpul, cât și după interogarea principală (denumită „interogare NavBoost”).

Cum funcționează NavBoost

NavBoost utilizează datele la nivel de gazdă pentru evaluarea calității generale a unui site. Această evaluare poate duce la o creștere sau o retrogradare a clasamentului. Alți factori, precum penalizările pentru nume de domeniu care se potrivesc exact cu interogările de căutare nebrandate, un scor „BabyPanda” și semnale de spam, sunt, de asemenea, luați în considerare în timpul procesului de evaluare a calității.

NavBoost geo-fencează datele de click-uri, luând în considerare nivelurile de țară și stat/provincie, precum și utilizarea pe mobil versus desktop. Dacă Google nu dispune de date pentru anumite regiuni sau agenți de utilizator, acestea pot aplica procesul universal la rezultatele interogării.

Impactul Pandemiei și Alegerilor

În timpul pandemiei Covid-19, Google a utilizat liste albe pentru site-urile care ar putea apărea sus în rezultatele pentru căutările legate de Covid. Similar, în timpul alegerilor democratice, Google a utilizat liste albe pentru site-urile care ar trebui afișate (sau retrogradate) pentru informațiile legate de alegeri.

Ce înseamnă asta pentru SEO în 2024?

Aceste dezvăluiri nu schimbă radical regulile jocului SEO, ci mai degrabă confirmă și clarifică multe dintre practicile deja cunoscute. Iată câteva aspecte cheie de luat în considerare:

Concentrați-vă pe calitate

Conținutul de înaltă calitate, relevant și util pentru utilizatori rămâne pilonul principal al unei strategii SEO de succes. Este important să oferiți o experiență de utilizare pozitivă, cu conținut original și bine structurat.

Optimizați pentru Chrome

Având în vedere că Google acordă o importanță deosebită experienței utilizatorului în Chrome, asigurați-vă că site-ul dvs. este rapid, ușor de navigat și optimizat pentru mobil.

Fiți atenți la supra-optimizare

Evitați tacticile agresive de SEO, cum ar fi umplerea cu cuvinte cheie sau link building de calitate scăzută. Acestea pot duce la penalizări. În schimb, concentrați-vă pe construirea de link-uri naturale și relevante de pe site-uri de încredere.

Acordați atenție conținutului YMYL

Dacă site-ul dvs. abordează subiecte YMYL, asigurați-vă că informațiile sunt corecte, actualizate și provenite din surse de încredere. Google acordă o atenție sporită acestui tip de conținut, deoarece poate avea un impact semnificativ asupra vieții și finanțelor utilizatorilor.

Monitorizați și adaptați-vă

Algoritmul Google este în continuă schimbare. Este esențial să urmăriți performanța site-ului dvs. și să vă adaptați strategia în funcție de noile informații și actualizări. Fiți la curent cu cele mai recente noutăți și tendințe din domeniul SEO pentru a vă menține site-ul în topul rezultatelor căutării.